Trumpf
Wie TRUMPF seine Arbeitgebermarke für digitale Talente neu positioniert hat – mit einem mutigen EVP, zielgruppenspezifischen Journeys und einer global skalierbaren Kampagnen-Toolbox.
In einem stark umkämpften Talentmarkt musste sich TRUMPF als ein zukunftsorientierter, internationaler Arbeitgeber neu positionieren – insbesondere für die begehrten Zielgruppen der IT-Berater und Softwareentwickler. Die Herausforderung: eine starke, vereinigende Arbeitgeberwert proposition zu definieren, die TRUMPF von direkten und indirekten Wettbewerbern in der Technik und Ingenieurwissenschaften unterscheidet.
Wir haben mit einer eingehenden Analyse der Arbeitgeberpositionierung wichtiger Wettbewerber begonnen, um Lücken und Möglichkeiten zu identifizieren. Basierend auf dieser Analyse haben wir eine detaillierte Analyse der eigenen Arbeitgebermarke von TRUMPF durchgeführt und ein einheitliches EVP entwickelt:
TRUMPS – Vertrauen in mutige Ideen.
Dies wurde zur Grundlage für persona-basierte Kandidatenreisen, einschließlich Inhalts- und Kontaktpunktstrategien, die auf die Bedürfnisse und Verhaltensweisen jeder Zielgruppe zugeschnitten sind. Der resultierende Rahmen informierte eine globale Employer Branding-Kampagne – unterstützt durch ein Inhalts-Toolbox, die eine einfache lokale Aktivierung mit konsistenter Botschaft ermöglichte.
Eine mutige und zukunftsorientierte Arbeitgebermarke, die mit digitalen Talenten resoniert und gleichzeitig den Wurzeln des Ingenieurwesens von TRUMPF treu bleibt. Mit dem neuen EVP, klar definierten Wegen und skalierbaren Werkzeugen ist die Arbeitgebermarke nun global konsistent, lokal relevant – und bereit, im Wettbewerb um technische Talente zu gewinnen.
+48 %
Zunahme des digitalen Talentengagements
+15
Einführung in Ländern innerhalb von 6 Monaten
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Vereinte Marke über alle Märkte
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Wir haben das LAGOM Network in diesem Jahr gegründet, um die Dinge anders zu machen.Nicht mehr Noise. Nicht mehr Fluff. Sondern die richtige Dosis dessen zu liefern, was unsere Kunden und Mitarbeiter brauchen. Nicht mehr, nicht weniger.
Tim & Emanuel
Co-Founder LAGOM Network
