Kontinental
Wie Continental eine fragmentierte EVP in eine einheitliche Arbeitgebermarkenbotschaft verwandelt hat – und "Creating Impact" durch echte Geschichten von Mitarbeitern zu einer globalen Realität gemacht hat.
Wie ziehen Sie Spitzenkräfte im IT- und Softwarebereich zu einem globalen Technologieführer für Mobilität an, der immer noch weitgehend als Reifenhersteller wahrgenommen wird? Die Arbeitgebermarkenbotschaft von Continental – zentriert um die Idee „Lassen Sie Ihre Ideen die Zukunft gestalten“ – wurde in verschiedenen Märkten unterschiedlich interpretiert, was zu einer fragmentierten Kommunikation führte. Ein einheitliches globales Element fehlte: eines, das das Markenversprechen mit realen Mitarbeitererfahrungen verbindet und der Botschaft in allen Regionen eine konsistente Bedeutung verleiht.
Wir haben eine globale Workshop-Serie initiiert, um Stärken und Schwächen innerhalb des bestehenden Employer Branding-Rahmens zu bewerten. Dies umfasste eine tiefgehende Analyse der Arbeitgebermarken-Assets von Continental, Einblicke in die Zielgruppe und ein Wettbewerbsaudit.
Gemeinsam mit lokalen und globalen Teams führten wir einen strategischen EVP-Workshop durch, um differenzierende Assets, Beweisfaktoren und Vorteile zu identifizieren. Basierend auf diesen entwickelten wir eine neue globale Schlüsselbotschaft und schufen ein Kommunikationsgebiet für die Marke, das speziell auf die Arbeitgebermarke von Continental zugeschnitten ist: Wirkung Schaffen.
Wir haben das neue Markengebiet in eine globale Testimonials-Kampagne übersetzt, die die Auswirkungen einzelner Mitarbeiter sowohl sichtbar als auch greifbar macht. Das Ergebnis: authentische 2-minütige Interview-Porträtvideos, die zeigen, wie Menschen bei Continental die Zukunft mit ihren Ideen gestalten – die globale EVP mit echten Geschichten vereinen und das Arbeitgeberbranding in etwas tief Menschliches und weltweit Konsistentes verwandeln.
+40 %
Steigerung der globalen EVP-Konsistenz
+32 %
Engagement-Rate bei Testimonial-Inhalten
26 Länder
Erreichen Sie innerhalb der ersten 6 Monate
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Wir haben das LAGOM Network in diesem Jahr gegründet, um die Dinge anders zu machen.Nicht mehr Noise. Nicht mehr Fluff. Sondern die richtige Dosis dessen zu liefern, was unsere Kunden und Mitarbeiter brauchen. Nicht mehr, nicht weniger.
Tim & Emanuel
Co-Founder LAGOM Network
