ContiTrade
Wie ContiTrade 17 Marken in 16 Ländern in ein zukunftsorientiertes Portfolio umstrukturiert hat – geleitet von Strategie, Kundenbedürfnissen und lokalen Erkenntnissen.
ContiTrade betrieb 17 verschiedene Werkstatt- und Produktmarken in 16 Ländern – mit unterschiedlichen Relevanzgraden, Umsatzbeiträgen und strategischen Ausrichtungen. Die Herausforderung: Wie kann das Marken- und Dienstleistungsportfolio rationalisiert werden, um besser den langfristigen Zielen und sich ändernden Kundenbedürfnissen gerecht zu werden, ohne lokale Stärken oder Marktnähe zu verlieren.
Wir begannen mit einer umfassenden Marken- und Portfolioanalyse in Zusammenarbeit mit den lokalen Teams, wobei jede Marke hinsichtlich Umsatzwirkung, zukünftiger Relevanz und strategischer Passung bewertet wurde.
Parallel dazu führten wir qualitative und quantitative Forschungen durch, um sich entwickelnde Kundenbedürfnisse – sowohl im B2B- als auch im B2C-Segment – zu identifizieren und diese mit Medienverhalten und Serviceerwartungen abzugleichen.
Alle Ergebnisse wurden in ein zentrales Portfolio-Bewertungssystem integriert, das half, eine zukunftsfähige Portfoliostruktur zu definieren. Jede Marke wurde dann nach Reifegrad bewertet und erhielt einen klaren Übergangsplan, einschließlich zukünftiger Budgets, Ressourcen und ihrer strategischen Rolle innerhalb des neuen Setups.
Ein strategisches Portfolio-Konzept für ContiTrades "Werkstatt der Zukunft" – gebaut auf Daten, lokalen Erkenntnissen und kundenorientiertem Denken. Das neue Setup verbindet bestehende Marken mit zukünftigen Marktbedürfnissen und gibt jedem Land klare Orientierung, wo investiert, konsolidiert oder entwickelt werden soll.
+36%
Portfolioeffizienzgewinne
1 Marke
Statt 17 Marken in 16 Märkten
100%
Teams, die auf Übergangspläne abgestimmt sind
“
Wir haben das LAGOM Network in diesem Jahr gegründet, um die Dinge anders zu machen.Nicht mehr Noise. Nicht mehr Fluff. Sondern die richtige Dosis dessen zu liefern, was unsere Kunden und Mitarbeiter brauchen. Nicht mehr, nicht weniger.
Tim & Emanuel
Co-Founder LAGOM Network
